FMCG · B2B & B2C · CMO · 05.2025—02.2026

GEMINI ESPRESSO

ДЕ АРОМАТ ЗАХОПЛЮЄ,А СМАК МАСШТАБУЄТЬСЯ

↓ КОНТЕКСТ

— 01 КОНТЕКСТ

Gemini Espresso — компанія повного циклу: зерно, обсмаження, обладнання, сервіс, продажі, цифра. Майже 30 років на ринку, 200+ тон кави на місяць, 10 000+ клієнтів по всій Україні, 180 людей у команді. HoReCa + рітейл + e-com + корпорат — швидкий ріст, висока конкуренція і маркетинг, який жив на емоціях, не на даних.

— 02 ВИКЛИКИ

ТЯГНИ ВБІК→

Розрізнений маркетинг

Окремі напрямки робили багато всього, але не було спільної логіки. Маркетинг реагував на запити — не задавав напрямок.

Бренд і PR без системи

Масштаб і історія не відчувалися в комунікаціях. PR жив епізодами, без довгострокового плану і ключових меседжів.

Digital і e-com окремим життям

Без юніт-економіки, без правил масштабування, без чіткої воронки. Бюджет тік у нерелевантні запити.

Аналітика на відчуттях

Не було наскрізних KPI і єдиних правил між командами. Рішення на «здається», а не на даних.

4 ВИКЛИКІВ · ГОРИЗОНТАЛЬНИЙ СКРОЛ АБО DRAG МИШЕЮ

— 03 ЩО ПОБУДУВАВ

Marketing strategy & brand assets

— ЯК БУЛО

Комунікації на «треба щось запостити», brandbook давнього зразка, press kit ніколи не існував, візуальна система — у Figma одного дизайнера.

— ЩО ЗРОБИВ

—написав short-версію маркетингової стратегії — куди йдемо, як працюють канали, які процеси команді
—оновив brandbook
—зібрав visual styleguide
—зробив press kit

Brand identity Gemini — 10 кольорових варіацій логотипу для будь-якого контексту

Marketing Strategy↗Brandbook↗Visual Styleguide↗Press Kit↗

— РЕЗУЛЬТАТ

Одна точка істини для команди, продажів, агентств і партнерів. Менше «особистих інтерпретацій», більше керованих рішень.

Performance & analytics system

— ЯК БУЛО

Дані з Meta, Google Ads, GA4 і CRM ніколи не зустрічались. Кожен звіт — окрема правда.

— ЩО ЗРОБИВ

—зібрав end-to-end воронку: реклама → сайт → CRM → продаж → LTV
—завів єдині KPI: ROAS, CAC, ROMI, LTV, CR
—синхронізував GA4, Tag Manager, Clarity і ads-платформи в один Power BI-дашборд

Power BI з реальними цифрами замість «мені здається». Тепер видно що працює.

— РЕЗУЛЬТАТ

Перехід від інтуїтивних рішень до керованої моделі. По будь-якому каналу прозоро видно, що приносить бізнесу, а що жере бюджет.

PPC

— ЯК БУЛО

Події не палили, атрибуція бита, нерелевантні пошукові запити, Shopping-фіди безструктурні — бюджет тік у мінус-сторону.

— ЩО ЗРОБИВ

—зібрав команду
—перезібрав структуру акаунтів
—налаштував GA4 з потрібними подіями + call-tracking
—сформував повну KPI-карту
—вичистив мінус-слова і перезапустив Google Shopping з нуля

ROAS e-com — вертикальний зріст у грудні 2025

Конверсії B2B — стабільно після переналаштування

Google Shopping — новий канал, запустили з нуля

— РЕЗУЛЬТАТ

Прогнозовані конверсії, стабільне ROAS, технічна база, на яку можна нарощувати бюджет без втрати ефективності.

SEO

— ЯК БУЛО

Технічний хаос, семантика клаптикова, лінкбілдинг через підозрілих донорів.

— ЩО ЗРОБИВ

—тех аудит + усунув критичні помилки
—розширив семантику, перепакував структуру
—оновив метатеги, контент і перелінковку
—почистив домени-донори і запустив outreach-профіль з нуля
—поставив постійний моніторинг позицій і органічних конверсій

Domain Rating 31 → 51 за 9 місяців

Реферальні домени 238 → 656 — конкуренти не встигли

— РЕЗУЛЬТАТ

DR домену 31 → 51. Реферальні домени 238 → 656 (×2,75). SEO-запити 276 → 873 у ТОП-10. Бренд почали підтягувати AI-движки (Google AIO, ChatGPT, Perplexity).

Partnerships & loyalty: Укрзалізниця + ПриватБанк

— ЯК БУЛО

Великі лояліті-платформи з десятками мільйонів користувачів проходили повз e-commerce Gemini.

— ЩО ЗРОБИВ

—зайшов у програму «Залізні Друзі» УЗ зі своїми e-com пропозиціями
—уклав партнерство з «Привіт» від ПриватБанк

Залізні друзі — Gemini × УЗ: знижки за поїздки в потягах

Gemini × ПриватБанк — інтеграція в loyalty-програму банка

— РЕЗУЛЬТАТ

УЗ за 3 місяці: 800+ промокодів, +950К грн e-com доходу. ПриватБанк з 15.12.2025: 300+ промокодів, +200К грн/міс обороту.

Супер Мама: ТБ-ексклюзив 2026

— ЯК БУЛО

Lovare була кавово-чайним партнером шоу довгі роки. Великий ТБ-канал ішов конкуренту, не нам.

— ЩО ЗРОБИВ

—ініціював перемовини з продакшеном
—домігся повного усунення Lovare
—уклав ексклюзив Gemini на весь сезон 2026 + умови: продукт у кадрі, брендовані плашки, використання героями шоу, повний діджитал-архів

Продуктовий styling: пакети Gemini «Оля Ма» у студії

Ведуча шоу з брендованими пакетами Gemini

Контентний кадр для епізоду

Зйомочний майданчик: інтегрований product placement

— РЕЗУЛЬТАТ

36 епізодів у сезоні, 187 млн прогнозованих переглядів cross-platform, CPM ≈ 27 грн. Найбільша присутність бренду Gemini у національному ефірі.

Event marketing: Atlas + 20 подій

— ЯК БУЛО

Івенти — на «коли запросять». Жодної системи відбору, ROI чи контентного формату.

— ЩО ЗРОБИВ

—систематизував підхід до подій (ЦА, формат, KPI, контент)
—увів Gemini як ексклюзивного партнера Atlas Weekend (Київ) і Atlas Après-Ski (Буковель, 3 місяці сезону)
—увійшов у 20+ великих івентів: Brave One, RAU Summit, Ukrainian Lifestock Summit, Forbes Events, Українська правда Events, HoReCa Hub, Proкачай АЗС
—формат — не стенд, а повноцінний кавовий досвід: бариста, обладнання, бренд-зона, інтерактиви

Кав'ярня Gemini × Atlas Après-Ski, Буковель

Atlas Weekend — тент-кав'ярня в центрі фестивалю

Кава за донат — благодійна ініціатива на подіях

Закулісся: бариста-зона на B2B-події

— РЕЗУЛЬТАТ

Живий контакт з активною аудиторією, який не купити класичними каналами. Бренд — у культурному, бізнес- і соціальному контексті одночасно.

— 04 ЦИФРАМИ

×4

ТРАФІК SEO

31→51

DR ДОМЕНУ

+10М₴

ГРАНАТОМЕД

+2,5М₴

ТАКТИКАВА

187М

ОХОПЛЕННЯ ТБ

+1,3М₴

ЛОЯЛІТІ-ПЛАТФОРМИ/МІС

— 05 НАСТУПНИЙ КЕЙС

АВТОНОВА-Д

ДЕ БІЗНЕС ПЕРЕСТАВ БУКСУВАТИ

— ЗВ'ЯЗОК

Схожі задачі? Напиши.

← НА ГОЛОВНУ

ДЕ АРОМАТ ЗАХОПЛЮЄ,А СМАК МАСШТАБУЄТЬСЯ

Розрізнений маркетинг

Бренд і PR без системи

Digital і e-com окремим життям

Аналітика на відчуттях

Marketing strategy & brand assets

Performance & analytics system

PPC

SEO

Partnerships & loyalty: Укрзалізниця + ПриватБанк

Соц-імпакт: Тактикава + Гранатомед

Супер Мама: ТБ-ексклюзив 2026

Event marketing: Atlas + 20 подій

ДЕ БІЗНЕС ПЕРЕСТАВ БУКСУВАТИ

Схожі задачі? Напиши.